Ankkurointivaikutus

Ankkurointivaikutus tai psykologinen ankkuri (engl. Anchoring tai Focalism) on päätöksentekoon liittyvä kognitiivinen vinouma, joka johtaa siihen, että taloudelliset toimijat painottavat liikaa ensimmäistä heille tarjottavaa tietoa.[1] "Ankkurin" ollessa paikallaan myöhempien päätöksien tekeminen tarkoittaa liikkumista tämän mentaalisen "ankkurin" ympärillä. Esimerkiksi käytettyjen autojen kaupassa ensin tarjottu hinta asettaa usein normin seuraavien hintojen ehdotettaville tasoille.

Katso myös

Lähteet

  1. ↑ Hersh Shefrin: Beyond Greed and Fear - Understanding Behavioral Finance and the Psychology of Investing, s. 19–20. Oxford University Press, Inc, 2002. ISBN 978-0-19-5304213.