Niemiecka Centrala Turystyki

Niemiecka Centrala Turystyki (Deutsche Zentrale für Tourismus - DZT) to narodowa izba turystyki Niemiec z siedzibą główną we Frankfurcie nad Menem. Centrala zajmuje się promowaniem Niemiec jako kraju turystycznego na zlecenie Federalnego Ministerstwa Gospodarki i Technologii (BMWi), które wspiera ją na mocy uchwały niemieckiego Bundestagu. DZT zajmuje się tworzeniem strategii i produktów oraz działaniami marketingowymi w celu dalszego umocnienia pozytywnego wizerunku Niemiec za granicą jako celu podróży oraz wspierania turystyki niemieckiej. DZT posiada 30 przedstawicielstw zagranicznych na całym świecie.

Przedstawicielstwa zagraniczne

DZT posiada łącznie 30 przedstawicielstw zagranicznych i agencji dystrybucji na całym świecie. Agencje działają przy izbach przemysłowo-handlowych (AHK), jak np. w Warszawie przy Polsko-Niemieckiej Izbie Przemysłowo-Handlowej, lub przy przedstawicielstwach firm będących członkami DZT jak np. Lufthansy.

Cele i obszar działania

Celem DZT jest wzrost wpływów z podróży w Niemczech oraz stworzenie wizerunku Niemiec jako atrakcyjnego i różnorodnego celu podróży. DZT wraz ze swoimi partnerami zajmuje się zarówno turystyką wypoczynkową (wakacje/urlop), jak i podróżami biznesowymi (targi, kongresy, podróże motywacyjne).

Strategiczne obszary działania:

• Wzmocnienie wizerunku Niemiec jako celu podróży
• Osiągnięcie wzrostu turystyki na poziomie światowym
• Połączenie i turystyczna rozbudowa sieci komunikacyjnej
• Zapewnienie Niemcom pierwszego miejsca w obszarze podróży służbowych
• Dostosowanie działań do socjodemograficznej areny międzynarodowej
• Rozwinięcie i wykorzystanie pod względem turystycznym Niemiec jako celu podróży związanych z kulturą
• Rozwinięcie turystyki zdrowotnej przede wszystkim na arenie krajowej
• Rozwinięcie scenariuszy i produktów podyktowane zmianą klimatu
• Przyspieszenie internacjonalizacji miast i regionów
• Wykorzystanie wielokanałowości w dystrybucji na całym świecie

Zagadnienia marketingu

DZT zajmuje się na arenie międzynarodowej promowaniem Niemiec, jako celu podróży. Działania są związane z dwoma głównymi trendami: kulturą oraz wypoczynkiem. Co roku wybierane są tematy przewodnie oraz punkty PR związane z konkretnymi wydarzeniami.

• Tematy roku 2008: Zamki, parki i ogrody
• 2009: Urlop aktywny w Niemczech – styl życia, wycieczki piesze i rowerowe
• 2010: Europejska Stolica Kultury - Ruhr.2010, Miasta kultury w Niemczech
• 2011: Urlop zdrowotny - wellness i spa w Niemczech
• 2012: Niemcy – cel podróży biznesowych oraz Niemcy - kraj natury oraz wina
• 2013: Turystyka młodzieżowa
• 2014: UNESCO - światowe dziedzictwo w Niemczech

Wydarzenia i jubileusze promowane w Niemczech (Punkty PR)

2011:

• Mistrzostwa świata w piłce nożnej kobiet
• 125-lecie motoryzacji
• 200-lecie urodzin Franciszka Liszta

2012:

• wystawa documenta13 w Kassel
• 800-lecie Chóru Tomaszowego z Lipska
• 300-lecie urodzin Fryderyka Wielkiego

2013:

• 200 lat baśni dla dzieci i domu - Bracia Grimm
• 200-lecie urodzin Richarda Wagnera
• 150-lecie urodzin Henry van de Velde
• 50-lecie podpisania Traktatu Elizejskiego

Kanały dystrybucji

• DZT prezentuje Niemcy jako cel podróży na czołowych targach międzynarodowych i regionalnych
• co roku DZT organizuje GTM Germany Travel Mart™ - największy worhshop turystyki przyjazdowej w Niemczech dla usługodawców, organizacji marketingowych i biur podróży.
• DZT organizacje na całym świecie seminaria i warsztaty.
• Niemieckie i międzynarodowe biura podróży są bliskimi partnerami DZT.
• Poprzez wyjazdy studyjne DZT informuje międzynarodowych specjalistów z branży turystycznej o Niemczech
• Biura podróży na całym świecie regularnie otrzymują od DZT informacje na temat aktualnych ofert i programów turystyki w Niemczech.

Zobacz też

• Ambasada Niemiec w Polsce
• Polsko-Niemiecka Izba Przemysłowo-Handlowa

Linki zewnętrzne

• strona DZT dla klientów branżowych, partnerów. germany.travel. [zarchiwizowane z tego adresu (2012-06-17)].
• strona DZT dla prasy. germany.travel. [zarchiwizowane z tego adresu (2012-06-24)].